Nhãn hiệu riêng cho phép nhà phân phối hoặc nhà bán lẻ bán túi chân không dưới nhãn hiệu riêng của mình, nhưng điều đó không loại bỏ trách nhiệm của người mua đối với thông số kỹ thuật của sản phẩm. Chủ sở hữu nhãn vẫn cần xác định những gì được bán, cách đóng gói, những tài liệu cần thiết cho thị trường mục tiêu và những gì được coi là mẫu sản xuất được chấp nhận.
Việc ra mắt an toàn nhất bắt đầu bằng một chương trình hẹp: khách hàng rõ ràng, một số lượng nhỏ SKU hữu ích và quy trình phê duyệt bằng văn bản.
Nhãn hiệu riêng thực sự có nghĩa là gì
Trong chương trình nhãn hiệu riêng, nhà sản xuất sản xuất túi trong khi nhà phân phối hoặc nhà bán lẻ bán chúng dưới nhãn hiệu riêng của mình. Nhà cung cấp đóng góp năng lực sản xuất, tìm nguồn cung ứng nguyên liệu và kiểm soát sản xuất đã thống nhất; chủ sở hữu nhãn xác định sản phẩm, nhãn hiệu, thị trường mục tiêu và kênh bán hàng.
Điều này khác với một chương trình hoàn toàn được thiết kế riêng. Túi có nhãn riêng có thể sử dụng định dạng túi hiện có với hình in hoặc bao bì có thương hiệu, trong khi chương trình tùy chỉnh hoàn toàn có thể bao gồm các kích thước, chất liệu, dập nổi, in hoặc cấu trúc độc đáo. Ranh giới phải được làm rõ trong báo giá và thông số kỹ thuật.
Xác định sản phẩm trước tác phẩm nghệ thuật
Bắt đầu với máy niêm phong và sử dụng cuối cùng. Máy bịt kín hút bên ngoài thường cần túi kênh có dập nổi; máy buồng thường có thể sử dụng túi trơn. Ghi lại kích thước túi, yêu cầu về thước đo hoặc màng, sản phẩm dự định, nhu cầu tiếp xúc với thực phẩm và cách sử dụng bảo quản hoặc nấu nướng nếu có liên quan.
Xây dựng thương hiệu không thể sửa chữa túi sai. Một thiết kế bán lẻ chắc chắn trên một chiếc túi không được niêm phong chắc chắn trên máy của khách hàng sẽ tạo ra lợi nhuận hơn là sự khác biệt. Trước tiên hãy sử dụng túi dập nổi trong suốt và hướng dẫn tương thích túi để thiết lập yêu cầu về máy.
Chỉ định những gì mang thương hiệu của bạn
Phạm vi nhãn riêng có thể bao gồm hình in túi, thùng carton, bao bì bên trong, nhãn, vùng mã vạch, thông tin người dùng hoặc định dạng bộ công cụ khởi đầu đi kèm. Quyết định những yếu tố nào phải được tùy chỉnh để khởi chạy và yếu tố nào có thể giữ nguyên tiêu chuẩn. Điều này giúp đơn hàng đầu tiên dễ dàng được báo giá và phê duyệt hơn.
Chỉ cung cấp tác phẩm nghệ thuật sẵn sàng sản xuất sau khi khu vực in, bản sao pháp lý, yêu cầu về ngôn ngữ và quy trình chứng minh được thống nhất. Lưu giữ các tệp được kiểm soát phiên bản và văn bản phê duyệt đối với tác phẩm nghệ thuật, vật liệu, kích thước và cấu hình đóng gói đã được phê duyệt.
Những gì thường có thể tùy chỉnh trong nhãn hiệu riêng
Các tùy chọn phổ biến bao gồm in túi, logo, thùng carton, bao bì bên trong, nhãn, vùng mã vạch, thông tin sản phẩm, tài liệu người dùng, kích thước trong khả năng hiện có, tùy chọn phim hoặc thước đo và các yêu cầu hiệu suất đã chọn. Phạm vi lựa chọn phụ thuộc vào quy trình của nhà cung cấp và khối lượng dự kiến.
Âm lượng cao hơn có thể mở khóa linh hoạt hơn, nhưng đó không phải là lý do để chọn các tùy chọn chưa được lấy mẫu. Tách biệt các tính năng khởi chạy bắt buộc khỏi các cải tiến sau này để chương trình có thể bắt đầu với thông số kỹ thuật ổn định.
Yêu cầu tài liệu phù hợp với thị trường
Đối với bao bì tiếp xúc với thực phẩm, hãy yêu cầu thông tin phù hợp với thị trường dự định và điều kiện sử dụng. Điều này có thể bao gồm thông số kỹ thuật của vật liệu, tuyên bố tuân thủ của nhà cung cấp và mọi thông tin di chuyển hoặc thử nghiệm hỗ trợ cần thiết cho sản phẩm và thị trường cụ thể. Không quảng cáo chứng nhận, kết quả về thời hạn sử dụng hoặc tuyên bố về hiệu suất trừ khi điều đó được hỗ trợ bởi các tài liệu hiện hành và cấu hình sản phẩm đã được phê duyệt.
Nguyên tắc tương tự cũng áp dụng cho các cụm từ tiếp thị “không chứa BPA”, khả năng nấu nướng phù hợp, rào cản cao và các cụm từ tiếp thị tương tự: xác nhận nguyên liệu chính xác và mục đích sử dụng trước khi đưa ra tuyên bố trên gói bán lẻ.
Kiểm soát chất lượng ở nhãn hiệu riêng
Kiểm soát chất lượng vẫn là trách nhiệm của chủ sở hữu nhãn ngay cả khi túi được sản xuất ở nơi khác. Xác định kích thước túi, yêu cầu về màng hoặc thước đo, hình thức bên ngoài, kết quả niêm phong, tài liệu tiếp xúc với thực phẩm, loại khuyết tật, phương pháp lấy mẫu, kiểm tra đầu vào và quy trình phản hồi của nhà cung cấp.
Khi độ bền bịt kín, rào chắn, độ dịch chuyển hoặc giá trị kỹ thuật khác có liên quan, hãy thống nhất phương pháp và điều kiện thử nghiệm cũng như quy tắc chấp nhận. Yêu cầu hồ sơ sản xuất, bản kê khai nguyên liệu, giấy chứng nhận hoặc kiểm toán tương ứng với rủi ro của chương trình. Hệ thống chất lượng của nhà cung cấp rất có giá trị nhưng nó không loại bỏ nhu cầu về mẫu sản phẩm được phê duyệt và thông số mua hàng rõ ràng.
MOQ trong các chương trình nhãn hiệu riêng
Các chương trình nhãn hiệu riêng đôi khi có thể bắt đầu với ngưỡng thấp hơn so với sản phẩm đặt riêng hoàn toàn vì chúng sử dụng lộ trình đóng gói hiện có. MOQ thực tế vẫn phụ thuộc vào các yêu cầu về in ấn, kích thước, màng, thùng carton, bao bì, nhà máy và điểm đến.
Khi khối lượng tăng lên, đơn giá và các tùy chọn tùy chỉnh có thể thay đổi. Yêu cầu mức MOQ và số lượng cho SKU chính xác thay vì dựa vào phạm vi nhãn hiệu riêng chung. Đặt hàng với số lượng phù hợp với nhu cầu bán hàng và dung lượng lưu trữ chứ không chỉ đơn giá niêm yết thấp nhất.
Tìm nhà sản xuất nhãn hiệu riêng
Các nguồn tiềm năng bao gồm các triển lãm thương mại về đóng gói, giới thiệu trong ngành, các nhà cung cấp B2B đã thành lập, các thị trường và hiệp hội thương mại. Trước khi cam kết, hãy yêu cầu mẫu thực tế, xác nhận những gì được sản xuất nội bộ hoặc hợp đồng phụ, xem xét các tài liệu cần thiết cho thị trường và hỏi cách kiểm soát các đơn đặt hàng lặp lại.
Đối với chương trình lớn hơn hoặc định kỳ, chuyến thăm nhà máy, kiểm tra video, tham khảo khách hàng hoặc đánh giá tài liệu có cấu trúc có thể giúp xác minh các biện pháp kiểm soát chuyển đổi, truy xuất nguồn gốc nguyên liệu, đóng gói, công suất và chất lượng truyền thông.
Cấu trúc giá
Hỏi xem báo giá có phải là EXW, FOB, CIF hay một điều khoản Incoterm khác đã thỏa thuận hay không và làm rõ những chi phí nào được bao gồm: sản phẩm, dụng cụ, tác phẩm nghệ thuật, mẫu, đóng gói, vận chuyển hàng hóa, bảo hiểm, hỗ trợ thuế và giao hàng. Các điều khoản khác nhau có thể làm cho một đơn giá trông thấp hơn trong khi chuyển chi phí sang nơi khác.
Điều khoản thanh toán cũng ảnh hưởng đến rủi ro khởi động. Một chương trình mới có thể yêu cầu đặt cọc hoặc trả trước; các điều khoản có thể thay đổi với mối quan hệ nhà cung cấp đã được thiết lập. So sánh tổng chi phí hạ cánh, thời gian thanh toán tiền mặt và rủi ro hàng tồn kho thay vì chỉ giá mỗi túi.
Phê duyệt mẫu thực tế
Kiểm tra mẫu vì khách hàng sẽ sử dụng nó. Kiểm tra túi trên máy dự định, với sản phẩm dự định và thông qua các bước xử lý hoặc bảo quản có liên quan. Xem xét kích thước, tính nhất quán của con dấu, hiệu suất dập nổi nếu có, khả năng đọc in, bảo vệ thùng carton, nhãn và số lượng trên mỗi gói.
Giữ ảnh, ghi chú mẫu và thông số kỹ thuật đã ký cùng với đơn đặt hàng. Nếu nhà cung cấp đề xuất thay đổi về vật liệu, bao bì hoặc tác phẩm nghệ thuật, hãy xem xét nó trước khi sản xuất thay vì coi đó là một sự thay thế nhỏ.
Những lỗi thường gặp về nhãn hiệu riêng
Tránh xác định sai sản phẩm, bỏ qua mẫu máy thật, coi các tài liệu liên hệ với thực phẩm như bản sao tiếp thị chung chung, phê duyệt tác phẩm nghệ thuật mà không có quy trình chứng minh và đặt hàng nhiều hàng hơn mức mà kênh bán hàng có thể tiếp nhận. Một lỗi phổ biến khác là cho rằng túi tiêu chuẩn của nhà cung cấp tự động khớp với thiết bị và sản phẩm của khách hàng.
Biện pháp khắc phục rất đơn giản nhưng có kỷ luật: sử dụng một bản tóm tắt bằng văn bản, phê duyệt mẫu đại diện, giữ lại tài liệu tham khảo đã được phê duyệt cùng với đơn đặt hàng và xem xét mọi thay thế trước khi sản xuất hàng loạt.
Xây dựng Kiểm soát đơn hàng lặp lại
Đơn đặt hàng sản xuất đầu tiên phải thiết lập một tham chiếu có thể lặp lại: mẫu đã được phê duyệt, phiên bản tác phẩm nghệ thuật, mô tả vật liệu, số lượng gói, điểm kiểm tra và nhãn hiệu vận chuyển. Điều này mang lại cho người mua một cách thực tế để so sánh các lần giao hàng sau đó và báo cáo sự khác biệt một cách rõ ràng.
Xây dựng chiến lược nhãn hiệu riêng
Bắt đầu với những sản phẩm phù hợp với cơ sở khách hàng hiện tại. Kênh bán lẻ cao cấp có thể đánh giá cao sự trình bày có thương hiệu và hiệu quả hoạt động được ghi chép; người mua thương mại có thể coi trọng thông số kỹ thuật đáng tin cậy, cách đóng gói và tính sẵn có lặp lại hơn là cách xử lý in phức tạp.
Xây dựng chương trình thông qua các đơn đặt hàng lặp lại thay vì giao dịch một lần. Nhà cung cấp hiểu rõ sản phẩm đã được phê duyệt, kênh bán hàng và dự báo tiếp theo có thể hỗ trợ các thay đổi hiệu quả hơn, trong khi chủ sở hữu nhãn vẫn giữ quyền kiểm soát thương hiệu và đặc tính sản phẩm.
VANTASE có thể xem xét các yêu cầu nhãn hiệu riêng về kích thước túi, thước đo, vùng in và hình thức đóng gói. Để có bản tóm tắt đầy đủ về nhà cung cấp, hãy sử dụng hướng dẫn RFQ về đóng gói chân không hoặc liên hệ với VANTASE cùng với kênh bán hàng và thông số kỹ thuật mục tiêu của bạn.